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20 Minutes

Success story par Experian Marketing Services

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À propos de 20 Minutes

Avec plus de 19 millions d’utilisateurs* chaque mois sur l’ensemble de ses supports (print, web, mobile), 20 Minutes s’est imposé dans le paysage médiatique français. En quelques années, il est devenu la marque d’info la plus puissante sur la cible des 15-49 ans.
Au cœur de son projet, le jeune actif urbain auquel 20 Minutes délivre chaque jour, chaque seconde une info utile, pertinente et accessible. Encourager la lecture, la culture et la participation sociale, telle est l’ambition de 20 Minutes depuis plus de 13 ans.

*Source : Etude Audipresse One V1 2015

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Challenges


Insight

Approfondir la connaissance de ses lecteurs

Afin d’augmenter son potentiel de distribution, le quotidien souhaitait déterminer les comportements de mobilité et de consommation des lecteurs au sein de ses zones de diffusion.

Insight

Optimiser les points de distribution existants du journal

20 Minutes avait besoin d’identifier et de consolider ses espaces de distribution pour s’assurer de partir à la rencontre de ses lecteurs chaque jour.

Insight

Répondre aux besoins des annonceurs

Il était crucial de sélectionner les points de distribution qui répondent le mieux aux attentes des annonceurs en termes d'efficacité attendue pour leur campagne.

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Solutions

20 Minutes

Après s’être, dès 2006, appuyé sur le géomarketing afin de développer son réseau de points de distribution, le quotidien voulait aller plus loin dans la connaissance des zones de diffusion et des comportements de consommation des actifs urbains.
20 Minutes a alors choisi pour répondre à sa problématique, la solution MicroMarketer d’Experian Marketing Services.

"Nous avons fait le choix d’une solution qui nous permet non seulement d’identifier des espaces de distribution, mais également de savoir comment, au sein de ces espaces, les lecteurs se déplacent et consomment.", explique Frédéric Lecarme, Directeur Général Adjoint de 20 Minutes. Depuis juillet 2010, les outils d’Experian Marketing Services font donc partie intégrante des outils de travail du quotidien.

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La suite MicroMarketer G3

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Une solution idéale pour optimiser son réseau de points de distribution

L’utilisation de MicroMarketer a permis d’optimiser les réseaux de points de distribution de 20 Minutes et de conforter sa position de leader de la presse française.

Parallèlement, les solutions d’Experian Marketing Services ont également été mises en place pour réaliser des études de géociblage dans le cadre d’opérations de co-distribution, afin de sélectionner les points de distribution qui répondent le mieux aux besoins des annonceurs de 20 Minutes : points déjà existants ou création de points éphémères. Un atout de poids pour les annonceurs qui peuvent ainsi cibler spécifiquement des populations particulières en fonction de leurs intérêts.

Vous souhaitez en savoir plus sur nos produits ou services ?

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Pourquoi Experian Marketing Services ?

20 Minutes

 

"Nous avons choisi Experian Marketing Services car la solution intègre au même endroit des indicateurs et des données à forte valeur ajoutée (population résidente, emploi, mobilité, comportement de consommation…), qui sont fondamentales pour notre analyse locale." explique Sandrine Adonaï.

 

"De plus, nous avions apprécié la transparence d’Experian sur la source de ses données. Leur fiabilité n’est plus à prouver (INSEE, SIREN, DGI, KANTAR, NAVTEQ) et nous place en totale confiance pour la réalisation de nos analyses." poursuit Sandrine Adonaï.

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Résultats

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Avec sa segmentation des consommateurs Mosaic, Experian Marketing Services a établi une clé de lecture synthétique des profils socio-démographiques et comportementaux des ménages.

Par une meilleure connaissance des consommateurs et de leurs attentes, par un éclairage détaillé sur les profils de ses clients, la segmentation Mosaic qui classe les consommateurs en différents groupes et sous-types, aide à augmenter l’efficacité d’une stratégie marketing globale et locale.

 

Frédéric Lecarme ajoute que "l’outil d’Experian permet d’optimiser l’impact de toute opération ou prise de parole de nos annonceurs puisque les possibilités de ciblage croisant habitudes de déplacements et comportement de consommation de nos lecteurs sont un gage d’efficacité multipliée".

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Témoignage vidéo

Retrouvez ci-contre le témoignage vidéo de Sandrine Adonaï, Chargée d’études Géomarketing. Notre client revient sur sa collaboration avec Experian Marketing Services, à l’occasion de la Conférence Utilisateurs 2014.

+33 1 70 39 45 55